أخطاء العلامة التجارية ليست مجرد قلق يؤثر على رجال الأعمال المبتدئين اتخاذ خطواتهم الأولى في السوق. يمكن للأنشطة التجارية من جميع الأشكال والأحجام أن تتخذ خطوات خاطئة مع علامتها التجارية وتفتقر إلى صوت أو اتجاه ثابت في منتجاتها وخدماتها.

يمكن أن تكون الشركات الكبيرة معرضة بشكل خاص لتأثير عدم اتساق العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي إلى خسارة الإيرادات وتراجع ولاء العملاء. ستنتهي هذه الشركات في تقديم المزيد من المنافسين الأذكياء ، وكثيراً ما يصارعون لخلق صورة وصوت إيجابي لعلامتهم التجارية.

أخطاء العلامة التجارية التي عادةً ما تقوم بها الشركات :

1 ـ من أخطاء العلامة التجارية إنشاء محتوى بطيء :

ليس من قبيل الصدفة ظهور محتوى جديد على مواقع الويب وقنوات التواصل الاجتماعي بسرعة الضوء. أحدث العصر الرقمي ثورة في كيفية الحصول على المعلومات ووضعها في متناول أيدينا. إن اتباع نهج بطيء وثابت لا يعمل مع إنشاء المحتوى.

إذا كانت العلامة التجارية الخاصة بك مقفلة إلى درجة أنها تخنق إنشاء محتوى جديد ، فإن تسويق الشركات سيتحول إلى عنق زجاجة. ستكتسب علامتك التجارية فكرة عن كونها قديمة وغير ذات صلة في مجال عملك. من ناحية أخرى ، سيساعد إنشاء المحتوى في الوقت المناسب وذات الصلة على تقديم شركتك كخبير متخصص في الموضوع وإثباتها كصوت يمكن للعملاء الوثوق به.

2 ـ من أخطاء العلامة التجارية إضاعة الوقت :

يؤدي تصميم المصممين الذين لديهم الكثير من المهام الصغيرة إلى انزلاق التركيز من الصورة الأكبر. حررهم للعمل في مشاريع تضم مواهبهم الإبداعية. تتدفق هذه العناصرالإبداعية وتتدفق كالشلال الافتراضي عندما لا يكون المصمم مقيد اليدين للقيام بالتدبير المنزلي. إن عقولهم أقل تشوشًا ولديها مجال للأفكار الديناميكية للظهور.

3 ـ المحتوى خارج العلامة التجارية :

يجب أن تكون إرشادات العلامة التجارية سارية المفعول لسبب ما. إذا كان أحد الأقسام ينشئ محتوى مريبًا لا يتبع إرشادات العلامة التجارية المحددة ، فقد يؤدي إلى كارثة لشركتك بسرعة.

أنشئ هوية علامتك التجارية وأنشئ دليلًا للعلامة التجارية يلتزم بتلك الرؤية. قم بتوعية الموظفين والمديرين الأفراد في جميع الأقسام على هذه الإرشادات ، حتى يفهموا كيفية التواصل مع جمهورك المستهدف دون الخروج عن القضبان. السماح للأفراد أو الإدارات بأكملها بتعديل علامتك التجارية لتناسب نزواتهم سوف يقوض سلامة العلامة التجارية. قدّم لهم الكثير من الموارد لمساعدتهم في الحفاظ على المحتوى المستهدف بصوت علامتك التجارية.

4 ـ أصول العلامة التجارية التي عفا عليها الزمن :

هناك أشياء قليلة محرجة أكثر من استغراق وقت لتحديث شعار شركتك أو شعارك أو أصول العلامة التجارية الرئيسية الأخرى … فقط لرؤية الأصول القديمة تظهر في مراسلات شركتك. هذا هو خطر عدم الحفاظ على الجميع في نفس الصفحة. يمكن أن يجعل علامتك التجارية تبدو غير حاسمة ، أو عفا عليها الزمن ، أو بعيدة عن اللمس.

يجب أن يكون لدى كل إدارة وموظف معرفة عملية بأصول وقوالب العلامة التجارية التي تستخدم حاليًا. يمكنك تخزين هذه الأشياء في مكان مركزي عبر الإنترنت وتيسير الوصول إليها لجميع جهود تسويق علامتك التجارية. يجب مراجعة أصول كل علامة تجارية بشكل دوري لضمان بقائها موحدة مع رسائل العلامة التجارية الأساسية.

5 ـ من أخطاء العلامة التجارية لا بطل للعلامة التجارية :

يمكن لبطل العلامة التجارية الفعال في الأعلى توجيه جهود التسويق الخاصة بك في الاتجاه الصحيح. لقد حددوا النغمة لما يعمل وما لا ينشأ عن طريق إنشاء رؤية وهوية جوهرية. هذا يجعل من السهل تحديد جمهور مستهدف طبيعي ثم بناء جهود العلامة التجارية حول جاذبية لتلك المجموعة.

اجعل علامتك التجارية صالحة لكل الأوقات من خلال البناء على نقاط قوة العلامة التجارية الخاصة بك. تجنب كونها العصرية للغاية. احتضان أبحاث السوق والتواصل بشكل منتظم مع العملاء المحتملين على حد سواء. قاوم إغراء وضع علامتك التجارية في كل مكان وبذلك سوف تتفادى أخطاء العلامة التجارية ، وبدلاً من ذلك ، ركز على أن تكون صادقًا مع ما تفعله علامتك التجارية وكيف يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على حياة جمهورك المستهدف .