غالبًا ما يتم استخدام مصطلحات العلامة التجارية والهوية البصرية بشكل تبادلي ، ولكنها في الواقع ليست هي الشيء نفسه.

قد يؤدي الخلط بين هذين المصطلحين إلى فقدان فرص التواصل مع عملائك .

في هذه المدونة ، سنحدد لك كلا المصطلحين للمساعدة في اكتساب الفهم ومساعدتك على خلق عمق أكبر في علامتك التجارية .

“لأن علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك .

هناك العديد من الجهود لتحديد العلامة التجارية ، ولكن قد يكون من الصعب أحيانًا تضييق موضوع العلامة التجارية في بيان واحد بسيط .

هذا الاقتباس يوصل المفهوم العام بأن العلامة التجارية تذهب أبعد من شعارك ، وتتكون في الواقع من أشياء غير ملموسة.

عند وضع العلامة التجارية لنشاطك التجاري المحلي , غالباً ما يقضي أصحاب الأنشطة التجارية الكثير من الوقت والمال لإنشاء الشعار .

ولكنهم يهملون الاستثمار في إنشاء علامة تجارية كاملة .

الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية  :

 

ما هى العلامة التجارية؟

كما ذكر من قبل ، هناك الكثير من التعريفات المختلفة للعلامات التجارية .

يقول المؤلف المعروف سيث غودين ،

“العلامة التجارية هي مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تأخذ بعين الاعتبار قرار المستهلك باختيار منتج أو خدمة واحدة على أخرى. ( سواء كان نشاطًا تجاريًا أو مشترًا أو ناخبًا أو متبرعًا) .

إذا لم تدفع المستهلك قسطًا من القيمة ، أو حتى اختيارًا أو نشر الكلمة ، فلن تكون هناك قيمة للعلامة التجارية لهذا المستهلك.

تتكون علامتك التجارية من كل شيء ملموس وغير ملموس والذي يخلق الخبرة العامة التي يمتلكها شخص ما عندما يسمع عن

علامتك التجارية أو يتفاعل معها .

الهدف هو إثارة المشاعر التي تريد ربط علامتك التجارية بها.

عندما تفكر في Nike ، فإنك تفكر في الإلهام والابتكار للرياضيين  ,

عندما تفكر في Apple ، تشعر بالإبداع و “التفكير بشكل مختلف” .

أى علامتك التجارية تعيش في أذهان المستهلك .

ومن مهمتك التواصل مع من أنت , وعن كل ما يدور حول  علامتك التجارية من جميع الجوانب .

ما هي الهوية البصرية ( المرئية ) ؟ 

الهوية المرئية والعلامة التجارية هما المصطلحان اللذان  يستخدمان غالباً في كتابة عملية إنشاء علامة تجارية لعملك.

ومع ذلك ، فإن المصطلحين لهما معنى مختلف .

الهوية البصرية :

هي الجانب المرئي للعلامة التجارية التي تنشئها الشركات من أجل إثارة مشاعر وتجارب معينة مع العلامة التجارية .

يتضمن أي شيء مرئي تنتجه علامتك التجارية مثل تصميم الشعار والخطوط والصور وأي صور أخرى تستخدمها في إيصال علامتك التجارية.

أحد أصحاب الأعمال التجارية الكبيرة يرون أن العلامة التجارية هي مجرد شعار.

على الرغم من كونه جزءًا منه ، إلا أن العلامة التجارية تتجاوز شعارًا.

تُعد هويتك البصرية جزءًا من علامتك التجارية التي تنقل الرسالة والقيم لعلامتك التجارية من خلال أي شيء مرئي .

أفكار أخيرة :

يعد إنشاء علامة تجارية لنشاطك التجاري أكثر من مجرد إنشاء شعار.

ويشمل كل شيء من إنشاء هوية مرئية ، وخلق شخصية العلامة التجارية الخاصة بك وإيجاد صوتك كعمل تجاري  .

إن العلامة التجارية الخاصة بك لها تأثير عاطفي كبير على صنع قرار المستهلك .

كثيرًا ما يشتري الأشخاص منتجًا بسبب الوعي بالعلامة التجارية وبكل بساطة لأنهم أنشأوا علاقة عاطفية مع علامة تجارية معينة .

إذا لم تكن قد طورت من علامتك التجارية بالكامل , فقد لا تستحضر العواطف التي ترغب في استخدامها مع علامتك التجارية .

في النهاية ، يكون من المفيد في كثير من الأحيان لمالكي الشركات استئجار شركة علامات تجارية لتطوير جميع الجوانب المختلفة في عملية العلامة التجارية الكاملة .