كما تعلم ، تعمل حملات ال ppc  الفعالة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها.

وتبني الثقة , و تساعد على توليد عملاء جدد.

والأفضل من ذلك كله هو أنها تزيد من المبيعات والإيرادات .

ولكن ، هل تعلم أنه حتى التعرض لفترة وجيزة لعلامة تجارية يمكن أن يؤثر على سلوك العميل؟ انها حقيقة.

لديك الفرصة لتشكيل آراء العملاء حول علامتك التجارية في كل تفاعل ، حتى إذا استمر هذا التفاعل لبضع ثوان فقط ، مثل إعلان الدفع بالنقرة .

لماذا العلامة التجارية مهمة ؟

لنلقِ نظرة على سبب أهمية العلامة التجارية في المقام الأول .

العلامات التجارية لها تأثير كبير. بالنسبة إلى العلامات التجارية الراسخة (مثل Apple و Disney) ، قد يعني ذلك الاستثمار بشكل أكبر في وضع المنتجات وطرق التعرض الأخرى.

بالنسبة للعلامات التجارية المتنامية ، فهذا يعني الانتباه إلى كل نقطة اتصال ، بغض النظر عن مدى اختصارها.

على سبيل المثال ، حملات PPC الخاصة بك.

كيفية استخدام الدفع بالنقرة لتحسين علامتك التجارية :

تُعرف حملات PPC المعروفة باسم الدفع بالنقرة طريقة رائعة لتضخيم منتجك أو خدمتك. ولكن ، عند القيام به بشكل متعمد ، يمكن لـ PPC أيضًا مساعدتك في تضخيم رسالة علامتك التجارية.

في ما يلي

بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لتحسين حملات PPC للوعي بالعلامة التجارية :

1 ـ تحسين عرض إعلانك :

استخدم الموقع الجغرافي المستهدف

يشير التخصيص إلى عملية ضبط المحتوى لتتناسب مع احتياجات العملاء وتفضيلاتهم.

تضع المزيد من العلامات التجارية مجهودًا إضافيًا في جهود التخصيص ، والفرص هي أن علامتك التجارية تنفذ بالفعل استراتيجية مماثلة.

ولكن ، هل فكرت في إضافة بعض التخصيص إلى نسخة إعلانات PPC الخاصة بك ؟

على سبيل المثال ، يمكنك تخصيص نسخة الإعلان وروابط أقسام الموقع استنادًا إلى المواقع الجغرافية لعملائك.

لنفترض أنك تحاول إنشاء إعلان المتسوقين في نيويورك. في الإعلان ، يمكنك وضع روابط أقسام الموقع مثل عنوان متجرك أو منتجاتك الشهيرة في نيويورك.

لا تنس إضافة إضافات المكالمات والمواقع – فهي تقصر دورة التحويل.

قسّم الجمهور المستهدف إلى مجموعات تريد تخصيصها.

بعد ذلك ، أنشئ إعلانات استنادًا إلى تفضيلات تلك المجموعات.

نظرًا لأن الإعلانات تعتمد على الموقع الجغرافي ، فلن يرى المستهلكون من مناطق أخرى من البلاد أو العالم المحتوى نفسه كما هو الحال في نيويورك.

إنها طريقة سهلة لجعل إعلانك يبدو أكثر ملاءمةً للمستخدم .

2 ـ حدد روابط أقسام موقع محددة :

ما روابط أقسام الموقع التي غالبًا ما تستخدمها في إعلاناتك ؟

يمكن أن تختار ما تود الترويج له أن تفيد حملتك أو تؤذيها.

إذا كنت تخطط للإعلان لجمهور معين ، فلا تقدم له رابطًا عامًا غير مناسب أو مثير للاهتمام بالنسبة له.

على سبيل المثال ، تنظم Clinique إعلاناتها وفقًا للمراحل المختلفة لدورة الشراء.

بهذه الطريقة ، يلبي كل إعلان احتياجات أكثر تحديدًا.

استخدم Clinique “Shop Makeup” على إعلاناتهم للعملاء الذين ينوون شراء المكياج فقط.

وأضافوا “وصولًا جديدًا” للزائرين الذين قد يهتمون بمزيد من المنتجات.

بالنسبة للمشترين المحتملين ، عرضت العلامة التجارية رابط أقسام الموقع “Top Selling Skincare” ، مما يسهل على الزائرين تقييم منتجاتهم.

ثم عرضوا تخفيضًا على المشتريات الأولى لتحلية الصفقة.

3 ـ بناء الثقة في علامتك التجارية :

في معظم الأحيان ، يقوم مسوقو PPC بإنشاء إعلانات مصممة للتحويل.

ولكن ماذا عن الزوار غير المستعدين للشراء ؟

ماذا عن المستهلكين الذين يرغبون في معرفة المزيد عن العلامة التجارية قبل دعمها ؟ .

يُعد التسويق عبر المحتوى أمرًا رائعًا في بناء الثقة – وحملات PPC رائعة في تقديم هذا المحتوى لاستهداف الجماهير .

  • استخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل :

يمكن أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة التي تستخدمها في تسويق المحتوى لديك في حملات PPC الخاصة بك.

يمكنك الترويج لمحتوى عالي القيمة من خلال استخدامه كإعلانات تطابق استعلامات بحث المستهلكين .

على سبيل المثال ، إذا كان لديك برامج تعليمية حول الماكياج ، يمكنك إنشاء إعلانات لاستعلامات مثل “كيفية تطبيق الأساس”. L’Oréal هي ماركة واحدة تمارس هذا.

غوغلينغ “كيفية تطبيق الأساس” يؤدي إلى إعلان L’Oréal مع نفس الكلمة الرئيسية. من خلال توفير المحتوى الذي يحتاجه المستهلكون ، تبني الشركة سمعة كخبير في هذا المجال.

وبالتالي ، فهم يكتسبون ثقة المستهلكين ، الأمر الذي سيؤدي إلى تحويلات في الطريق.

  • تتبع سمعتك :

يبحث العملاء عن مزايا وعيوب العلامات التجارية المختلفة قبل دعمهم.

على الرغم من أن جهودك لكسب ثقتهم قوية ، إلا أن بعض الملاحظات السلبية قد تكون كافية لإبعادهم .

اذا ماذا تستطيع ان تفعل حيال ذلك ؟

من خلال حملات PPC ، يمكنك حماية سمعة علامتك التجارية والحفاظ عليها.

من خلال تتبع تقارير طلبات البحث (SQR) ، يمكنك تحديد ارتفاع في الاتجاهات السلبية.

يمكنك بعد ذلك مشاركة هذه المعلومات مع فريق التسويق ووضع إستراتيجية للتعامل مع التعليقات والتعليقات السلبية .

PPC  هو منصة رائعة لبناء العلامة التجارية.

لا يقتصر الأمر على تمكينك من صياغة قصة علامتك التجارية فحسب ، بل إنه يعرض جمهورًا كبيرًا لرسالتك عند الطلب .