إذا كنت تعمل في شركة متعددة المواقع مع موظفين يعملون في أقسام مختلفة ، فأنشئوا عملية لضمان امتثال العلامة التجارية . إن حماية علامتك التجارية – ليس فقط في شكلها ، بل أيضًا في كيفية إدراكها – أمر ضروري . علامتك التجارية هي كل ما يصنع كيف يراك عملاؤك ، وإذا كنت لا تقدم رسالة متسقة على جميع الأصعدة ، فإنك تخاطر بتشويش العملاء أو إرباكهم أو حتى إحباطهم. علاوة على ذلك ، تفوت فرصة إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك وتنمو الاعتراف والسلطة والثقة . بالنسبة للعديد من الشركات ،

تشمل العوائق المتكررة التي تحول دون امتثال العلامة التجارية ما يلي :

  • مصممين أكثر من طاقتهم مع الكثير من الطلبات وبطء العمل
  • الوقت الضائع للمصممين عندما تتحرك الأشياء بسرعة كبيرة جدًا أو لا يتم الإبلاغ عن التغييرات
  • محتوى غير متعلق بالعلامة التجارية (عادةً ما ينشأ عن الحاجة إلى تحول سريع بواسطة فريق أو فرد )
  • لا يتم تخزين أصول العلامة التجارية القديمة حيث لم يتم توفير أحدث الإصدارات ، أو تخزينها مركزيًا ، أو عدم وجودها .
  • لا يوجد مدير العلامة التجارية الذي يفرض المبادئ التوجيهية وتنفيذ عمليات أكثر ذكاء
  • العلامات التجارية معقدة أكثر من الصعب أن يتبع

لحسن الحظ ، مع وجود قائمة متزايدة من الأساليب الجديدة لهذه المشاكل القديمة ، يبدو مستقبل علامتك التجارية مشرقًا. قم بتعزيز جهود امتثال العلامة التجارية الخاصة بك عن طريق توظيف هاتين الاستراتيجيتين الآمنة.

كيفية ضمان امتثال العلامة التجارية :

إنشاء وتنفيذ مبادئ امتثال العلامة التجارية :

مع وضع إرشادات فعالة ومفصلة لتوافق العلامة التجارية ، فإنك تحسن بشكل كبير من فرص شركتك في الاتساق . ستغطي مجموعة نموذجية من إرشادات العلامة التجارية ما يلي :

  • اختلافات وأبعاد الشعار ، بالإضافة إلى تفاصيل حول وقت استخدامها وكيفية استخدامها
  • ألوان العلامة التجارية لكل من الطباعة الرقمية
  • الخطوط التجارية والأحجام والاستخدامات المقترحة
  • نغمة صوت وعلامتك التجارية

الهدف مع إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك ليس للحد من الإبداع من المسوقين والمصممين ، ولكن لمنحهم مجموعة من المبادئ التوجيهية للعمل . يجب أن يكون هناك الكثير من الفرص المتاحة لهم للتوصل إلى أفكار جديدة ومثيرة تتوافق عندما يتعلق الأمر بتطبيق المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية ، فستكون أفضل إذا تمكنت من إزالة التحديات التي يواجهها الأشخاص . كحد أدنى مطلق ، تأكد من سهولة اتباع الإرشادات والتخزين المركزي بحيث يمكن للجميع – بمن فيهم الشركاء – الوصول إليها بدون أي متاعب. الخطوة التالية هي دعم جميع الأشخاص (ليس فقط مصممينك) من خلال توفير الموارد التي يحتاجونها للامتثال. مع وجود إرشادات واضحة وعمليات سهلة ، لن تترك مجالًا للخطأ.

إنشاء الموارد المشتركة وقوالب المحتوى القابلة للتخصيص :

أصبحت هذه الاستراتيجية – المعروفة باسم إدارة التسويق الموزعة – خيارًا شائعًا على نحو متزايد للمؤسسات المتنامية التي تأخذ امتثال العلامة التجارية على محمل الجد.

فبدلاً من الاعتماد على فريق تصميم أكثر من طاقته للحصول على الطلب بعد الطلب (في كثير من الأحيان مع فترة زمنية طويلة) ، تضع القوالب القابلة للتخصيص بعض المسئولية مع الفريق الفردي أو المحلي . سيعمل نظام حديث لإدارة العلامات التجارية على تمكين المسوقين المحليين ومندوبي المبيعات المحليين من إنشاء المحتوى والحملات الخاصة بهم التي لا تزال تلتزم بإرشادات العلامة التجارية . مع وجود نظام كهذا ، فإنك تمنح شعبك القدرة على التصرف بسرعة والاستفادة من الفرص المحلية دون المساومة على امتثال العلامة التجارية . علاوة على ذلك ، من خلال فتح هذه العملية لشركائك ، سترى المزيد من المكافآت. عندما يمكنك منحهم إمكانية الوصول إلى إرشادات العلامة التجارية والقوالب التي يتم قفلها ، سيكون لديهم المزيد من الاستقلالية عندما يتعلق الأمر بالتعاون والترويج التبادلي. كل ذلك دون ضغوط إضافية على فريق التسويق الخاص بك .

يبدو وكأنه حلم ، أليس كذلك ؟ يمكن تحقيق الامتثال الكامل للعلامة التجارية ، ولكن الأمر يتطلب تخطيطًا متقدمًا وبرامج ذكية وعمليات مدروسة جيدًا. لإعطاء علامتك التجارية أفضل فرصة للنجاح ، قم بإنشاء وتطبيق المبادئ التوجيهية الرسمية للعلامة التجارية وتطبيق نظام مركزي لمشاركة موارد العلامة التجارية والقوالب القابلة للتخصيص .