لطالما كان التحفيز البصري مصدر قلق رئيسي للمسوقين. إذا شعرت العينان بالملل وعدم الحافز ، فسوف يجذب الدماغ انتباه المشاهد إلى شيء آخر. في العصر الرقمي ، حيث يتعرض المستهلكون لعدة علامات تجارية ورسائل مختلفة في وقت واحد ، من المحتمل أن يكون “شيء آخر” محتوى علامة تجارية منافسة. بعبارة أخرى ، إذا لم تكن المرئيات الخاصة بك توفر مستويات عالية من التحفيز ، فمن المرجح أن ينحرف خيوطك على الإنترنت إلى منافس.

أهمية التحفيز البصري :

إن العناصر المرئية التي تصاحب المحتوى الخاص بك هي ما سيشاهده المشاهدون أولاً ، سواء كان ذلك المحتوى إعلانًا أو تغليف لمنتجاتك أو بطاقة نشاطك التجاري أو منشور على الشبكات الاجتماعية أو أي شيء بينهما. وبالتالي ، فإن هذه العناصر المرئية هي أول مرة يظهر فيها العملاء المحتملون لعلامتك التجارية ، وسيستخدمونها لتحديد ما إذا كانت علامتك التجارية تناشدهم أم لا.

السمة الأولى التي يمكن للعرض البصري عرضها للمشاهد هي الجودة. نحب الأشياء التي تبدو لطيفة لأننا نربط مظهرًا متميزًا بالجودة  وينطبق الشيء نفسه على العلامات التجارية والمنتجات والمحتوى. في عالم يرتبط فيه المستهلكون دائمًا بعدد متزايد من العلامات التجارية والرسائل .

بالإضافة إلى الانطباعات الأولى ، لا تقل أهمية التحفيز البصري. وبمجرد أن لا تعمل العينان ، يدرك الدماغ أن الوقت قد حان للمضي قدمًا. يولي المسوقون الرقميون اهتمامًا كبيرًا بمقاييس التفاعل لأنها تُظهر عدد المستهلكين الذين تم توجيههم للتفاعل مع المحتوى أو التفاعل معه. من بين جميع العملاء المحتملين الذين تم الوصول إليهم ، كانت تلك التي تفاعلت مع المحتوى هي تلك التي بقيت من البداية إلى النهاية. يساعد تحفيز المحتوى بشكل مرئي على التفاعل لأنه يجبر المستخدمين على متابعة مشاهدة المحتوى أو قراءته أو تعايشه.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن المحتوى المثير مرئيًا لا يُنسى كثيرًا . عندما يتم تحفيز شخص ما باستخدام صور جذابة وممتعة ، يكون للدماغ وقتًا أكثر سهولة في جذب الانتباه وتذكر المعلومات التي يعالجها. قد تصادف عميلًا محتملًا عبر الإنترنت لا يحتاج إلى منتجك أو خدمتك بعد ، ولكن في المستقبل ، سوف يفعل ذلك. من خلال تحفيزهم بصريًا أثناء تفاعلهم مع علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يتذكروك عندما تكون المعلومات ذات صلة. وهذا أيضًا يجعل المحتوى المرئي أكثر جذبًا للمحتوى ، نظرًا لأن المدة التي يمكن لشخص آخر تذكُّرها ، تزداد احتمالية العثور عليها ذات صلة بصديق أو أحد أفراد العائلة.

كيفية جعل المحتوى محفز بصريا ؟

الجودة أمر بالغ الأهمية: 

كما سبق أن ذكرت ، الجودة هي مؤشر ضخم لعلامتك التجارية. في سعيكم للحصول على مزيد من المحتوى المثير للمشاهدة ، انتبه جيدًا إلى الصور والمرئيات الأخرى التي تستخدمها. المرئيات رائعة ، ولكن الصور السيئة أو منخفضة الدقة ليست كذلك.

الملاءمة تتبع الجودة: 

مثل تجنب الصور السيئة أو ذات الجودة المنخفضة ، تحتاج إلى تجنب العناصر المرئية غير ذات الصلة بالمعلومات المقدمة. بمعنى آخر ، لا تُضمِّن عناصر مرئية من أجل إضافة عناصر مرئية.

التحفيز البصري التغطية أمر بالغ الأهمية: 

نحن نعلم بالفعل أن الناس يحكمون على كتاب من غلافه. يجب أن تكون الصورة المرئية الأولية هي الأكثر إقناعًا لأن المستخدمين يقضون بضع ثوانٍ فقط على صفحة الويب قبل اتخاذ قرار البقاء أو الانتقال .

عدم الإفراط في التحفيز البصري:

 إذا كان هناك الكثير من الأمور المرئية مع وجود عدد كبير جدًا من الصور ، فلن يتمكن الدماغ من معالجتها بدقة.  فكر في الأمر مثل فيلم الحركة: في حين أن هناك مشاهد مع الانفجارات والليزر ومطاردات السيارات ، وهناك أيضا مشاهد بطيئة لتطوير المؤامرة وشخصياتها. لماذا ا؟ لأنه إذا كان الفيلم بأكمله عبارة عن عمل ، فستكون حمولته زائدًا ، وستسحب عقولنا عقليًا من التجربة.

التحفيز البصري هو أداة قوية لتحسين معدلات الاحتفاظ بالعملاء. يظهر على الفور جودة العلامة التجارية الخاصة بك ويمكّنك من التميز بين المنافسين. فهي تشغل المستخدمين لفترة أطول وتحتفظ بها على الصفحة ، مما يجعل التسويق الخاص بك أكثر ذكاءً ، حتى بعد مرور أيام أو أسابيع على عرض المحتوى. يتطلب إنتاج المحتوى المحفّز بصريًا مزيجًا ماهرًا من الملاءمة والجودة والموضع لمعرفة أفضل النتائج .