ليس التسويق فقط هو الذي تغير ، بل من يقوم بالتسويق . لقد ولت الأيام التي كان التسويق فيها يعني وجود مسوق مدرب تدريباً عالياً يقوم بالتسويق الشامل لجمهور كبير بينما ركز الجميع على إدارة شركة تستحق التسويق . في هذه الأيام ، فإن “أي شخص آخر” يشارك بشكل أكبر. غالبًا ما يشارك الموظفون والشركاء والموردون (القائمة تستمر) في إنشاء محتوى يمثل علامتك التجارية. وبما أن التسويق ، عندما يتعلق الأمر به ، هو أي نقطة اتصال تمتلكها علامتك التجارية مع المستهلكين ، يمكن أن يكون هذا النوع من المشاركة مخيفًا لمديري العلامات التجارية. بدءًا من إعداد البريد الإلكتروني إلى تقييم Yelp إلى دعم العملاء ، بدأ التسويق يتزايد ببطء في كل قسم وكل موظف ليحمل كل واحد منهم المسؤولية عن تمثيل العلامة التجارية بشكل صحيح. المشكلة ؟ لا يعرف الجميع كيفية تمثيل العلامة التجارية بشكل صحيح. مع توسع الشركات عبر المواقع ، يصبح التسويق الثابت قضية رئيسية. يتم استخدام الشعارات القديمة ، وتمتد الصور ، والألوان خارج هوى ، ويتم إدراج الفن القصاصة المروعة في ضمانات التسويق. إنه كابوس مدير العلامة التجارية. اذا كيف بإمكاننا تصليحه ؟

ما هي إدارة التسويق الموزعة ؟

تُعد إدارة التسويق الموزعة عملية إنشاء المحتوى التسويقي وإدارته وتسليمه عبر مجموعة كبيرة من القنوات والمواقع — كل ذلك مع البقاء متناسقًا على طول الطريق. إنه حل المسوقين في القرن الحادي والعشرين للسماح للعلامات التجارية بالتوسع بسهولة دون تعطيل رسائلهم أو وقتهم . أصبح التسويق الموزع ، سواء كنت قد سمعت به أم لا ، إستراتيجية مشتركة بين المنظمات للتعامل مع قائمة المهام التسويقية الأكبر من الحياة والتي لا تنتهي.  وحتى العقد الماضي ، كانت الشركات تفتقر إلى وسيلة لتركيز احتياجاتها التسويقية المتزايدة باستمرار ، وإخراج علامتها التجارية بكفاءة دون تعطيلها. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود عدد متزايد من القنوات المحتملة ، والجمهور ، والشركاء ، وطرق التوزيع (هل يجب أن أذهب؟) ، أي منظمة عادية ترتجف عند التفكير في التعامل مع جميع الأجزاء المتحركة بمفردها. إنهم يحتاجون إلى شيء يساعدهم على التمركز ، وتخصيص وإدارة كل شيء دون إضاعة الوقت .

أهمية إدارة التسويق الموزعة :

هذا الاسلوب الاداري الموزع للتسويق يجعل الحياة اسهل بكثير بالنسبة للمسوقين. بعض الأسباب وراء ذلك :

امتثال العلامة التجارية :

امتثال العلامة التجارية لم يعد اختيارياً.  يستطيع مديرو العلامات التجارية تأمين الخطوط والألوان والصور في القوالب المخصصة الخاصة بهم قبل أن يقوم الموظفون بتحريرها.

التوازن :

يتم تأمين التوازن بين التحكم في الشركات والاستقلالية المحلية من خلال تحديد الموظفين الذين يمكنهم تعديل المحتوى التسويقي أو التعليق عليه أو عرضه ببساطة.

إدارة أصول التسويق :

تتمركز الأصول التسويقية ، مما يعمل على تحسين كفاءة الفرق ، وسهولة الوصول إلى الملفات ذات العلامات التجارية ، والامتثال الكلي للعلامة التجارية.

توزيع متعدد القنوات :

 يتم تبسيط توزيع المواد التسويقية ، سواء كانت مطبوعة أو رقمية ، عبر مجموعة متنوعة من القنوات.

تدفق العمل الانسيابي :

 أصبح التنقل بين الموظفين من الشركات والموظفين المحليين قديمًا. يسمح برنامج التسويق الموزع بالتعاون في الوقت الفعلي ويعطي الموظفين المحليين القدرة على إجراء التغييرات دون انتظار مساعدة مصمم الشركات.

الحفاظ على الوقت :

من خلال السماح للموظفين بإنشاء حملات تسويق متعددة القنوات وتنفيذها بأنفسهم ، يمكن لمسوقي الشركات استخدام وقتهم للمشاريع والمشكلات الأكبر التي تم التعاقد معهم للتعامل معها.

اتساق العلامة التجارية :

تتمتع العلامات التجارية المتناسقة بدرجة رؤية أكبر من تلك التي لا تتوافق مع 3-4 مرات.  سبب آخر اتساق العلامة التجارية يجعل للعلامة التجارية أولوية رئيسية في استراتيجية التسويق. في نهاية المطاف ، سيكون التسويق دائمًا أمرًا صعبًا. بمجرد الحصول على الرسائل ، من الصعب توزيعها بشكل صحيح وسريع. هذا هو السبب في أن تطبيق نظام يساعدك على تخصيص المواد وتوزيعها بسهولة ، بغض النظر عن مدى نمو أعمالك .