إذا لم يتم التعرف على هوية علامتك التجارية للعملاء والتحويلات التي تريدها ، فإن تغيير العلامة التجارية قد يمنح نشاطك التجاري فرصة جديدة للحياة. من المرجح أن يشتري 77٪ من المستهلكين اسم علامة تجارية ، بينما يفضل 91٪ الشراء من علامة تجارية أصلية ونزيهة. يمكن لأي علامة تجارية إعادة بث الهواء النقي إلى شركتك ، ويمكنها توسيع نطاق وصولك من خلال جذب جماهير جديدة. ومع ذلك ، هناك أشياء يجب أن تراقبها أثناء تنفيذ عملية تغيير العلامة التجارية ، حيث يمكن أن يؤدي سوء التنفيذ إلى إلحاق الضرر بالنقطة النهائية. إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها.

متى يتم تغيير العلامة التجارية ؟

كيف تعرف متى يحين وقت تغيير العلامة التجارية؟ إليك بعض الأسئلة التي قد تساعدك على اتخاذ القرار. إذا كانت الإجابة على واحد أو أكثر من هذه هي نعم ، فقد حان الوقت الآن .

هل صورة عملك قديمة ؟

لا يعني أن علامتك التجارية ستكون مثيرة للاهتمام تلقائيًا لجمهور جديد. تحتاج إلى التفكير فيما إذا كانت صورة العلامة التجارية لا تزال ذات صلة. إذا كان جمهورك المستهدف هو Gen Z ، فابحث عن كيفية فهم علامتك التجارية الحالية وما يمكنك فعله لتحسين هذا التصور.

هل تريد الوصول إلى الخصائص الديمغرافية الجديدة ؟

تعد إعادة تسمية وتغير العلامة التجارية طريقة ممتازة لجذب جماهير جديدة من المعلومات السكانية التي قد لا تركز عليها من قبل. العصر الرقمي يجعل هذا أسهل في تحقيقه. يمكن لعلامة تجارية محدّثة أن تخبرنا باستراتيجية قوية لوسائط التواصل الاجتماعي ، وهي طريقة منخفضة التكلفة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. 

هل أنت متزامن مع أحدث اتجاهات السوق ؟

وبالنظر إلى مدى اعتماد كل الأعمال التجارية تقريبًا على اتجاهات السوق ، يجب أن تكون على دراية بها وتعديل علامتك التجارية عند الضرورة. هذا لا يعني أنه يجب عليك اتباع الاتجاه بشكل أعمى في أي وقت يصبح فيه عنصر تصميم جديد شائعًا. ولكن ، من المهم الحفاظ على علامتك التجارية حديثة ومتنوعة وخالدة. إن تصميم العلامة التجارية متعدد الاستخدامات ويستخدم بشكل فعال في الشعار والتعبئة وإعلانات الفيديو. الاتساق أمر بالغ الأهمية ، حيث أن 75٪ من المستهلكين يريدون تجربة متسقة للعلامة التجارية عبر كل نظام أساسي .

هل سبق لك تحقيق أهداف قديمة ؟

قد تكون إعادة تسمية العلامة التجارية ضرورية إذا كان نشاطك التجاري يركز على هدف وحيد حققه الآن. سيساعد هذا على تعزيز النمو المستقبلي في اتجاه جديد.

عناصر تغيير العلامة التجارية :

بمجرد أن تقرر إعادة تصنيف عملك ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض العناصر التي يمكنك تغييرها والفوائد التي تجلبها. سنحذرك أيضًا من المخاطر المحتملة لإعادة تسمية العلامة التجارية وكيفية تجنبها.

الاسم :

الاسم هو العنصر الأول والأكثر تميزًا في العلامة التجارية. لا تتضمن إعادة تسمية العلامة التجارية دائماً تغيير الاسم ، ولكنها يمكن أن تكون استراتيجية قوية – خاصة إذا كانت الشركة تبحث عن بداية جديدة. هناك أمر آخر يجب مراعاته وهو إمكانية استبعاد أو فقد عملاء كبار السن بتغيير الاسم. البداية الجديدة هي سيف ذو حدين ، لذا تأكد من أنك مستعد للتخلي عن إرثك الراسخ لصالح هوية العلامة التجارية الجديدة.

الشعار :

غالبًا ما تسير الشعارات جنبًا إلى جنب مع اسم العلامة التجارية. عادةً ما يكون الشعار عبارة عن جملة جذابة تلخص أعمالك ويسهل تذكرها. إذا قررت تغيير اسمك ، فيجب أن تفعل الشيء نفسه مع سطر الوصف الخاص بك – خاصةً إذا كان النشاط التجاري قد تغير. نظرًا لأن الأشخاص هم مفكرون مرئيون ، نادرًا ما يتم تمييز العلامة التجارية الجديدة دون تغيير الشعار. لماذا هو جيد ، أو حتى ضروري ، لتغيير تصميم الشعار الخاص بك؟ ببساطة ، إنها أسهل طريقة لإظهار التغيير لجمهورك.

أما بالنسبة لتصميم الشعار ، فيجب عليك اتباع الاتجاهات إذا كنت تريد أن تظهر جديدة . ولكن كن حذرا. لا تريد الانجراف بعيدًا عن الشعار الأصلي ما لم تحاول إخفاء ماضيك. تريد أن يقر الناس بالتغيير ولكنهم يدركون أيضًا استمرارية الشركة. تعتبر بيبسي مثالاً رائعاً على العلامة التجارية التي قامت بتحديث شعارها على مر السنين بطريقة تحافظ دائمًا على ألوانها وأشكالها التجارية.

المحتوى :

أخيرا ، نأتي إلى المحتوى. الاسم الجديد والهوية المرئية لا يعنيان شيئًا إذا لم تغير شيئًا عن طريقة عملك , يمكن أن تكون خدمات جديدة واستراتيجيات جديدة ورؤية جديدة وما إلى ذلك. ولكن قبل تنفيذ أي تغييرات ، ابحث في السوق واكتشف المكان الذي تريده بالضبط. يجب أن تؤثر هذه النتائج على محتواك ، مما يساعد علامتك التجارية في توسيع آفاقها وفتح آفاق جديدة.في النهاية ، ضع في اعتبارك شيء واحد: العلامة التجارية التي لا تتغير هي مقدر لها أن تفشل. عليك أن تسأل نفسك بشكل دوري ما إذا كانت العلامة التجارية لا تزال ذات صلة أو لديها شيء جديد تقدمه. في بعض الأحيان ، حتى التغيير الصغير يمكن أن يحدث فرقاً في الإدراك العام .