إن فهم الدور الذي تلعبه ركائز العلامات التجارية في نشاطك التجاري ، والاستراتيجيات التي تقف وراءه . وأعمدة العلامة التجارية الناجحة ستزيد من فرص نجاحك بشكل كبير.

في هذه المدونة ،

ستجد الدعامات العشرة للعلامة التجارية الناجحة التي يمكن أن يستخدمها المسوقون لإنشاء علامة تجارية أو إعادة تقييمها.

10 ركائز للعلامات التجارية الناجحة :

1 ـ من ركائز العلامات التجارية الغرض :

غرض علامتك التجارية هو السبب الحقيقي وراء وجود علامتك التجارية. لاستخراج غرضك ، عليك أن تنظر إلى من تخدمه.

عملك يحل مشكلة لشخص ما .

وسواء كانت تلك المشكلة جوعًا ، أو عطشًا ، أو إطارًا مسطحًا ، أو الحاجة إلى الحصول على من أ إلى ب ، أو نقص الخبرة في مجال معين .

فإنك تقدم حلاً لمشكلة يحتاجها أو يريدها العميل المثالي ، لحلها.

بمجرد أن يملأ الحل الخاص بك هذا الفراغ ، هناك شعور بالرضا من جمهورك الذي يثير العاطفة .

تحديد العاطفة التي سيشعر بها عميلك على الجزء الخلفي من الحل الخاص بك يفتح الغرض ذو المغزى .

الاستفادة من التأثير الذي قد يكون له تأثيرًا على حياتهم .  (حتى لو كان ذلك في لحظة عابرة) وغاية علامتك التجارية لا تدور حول مقدار الربح . الذي يمكن أن يتحول إليه نشاطك التجاري ولكن عدد الأشخاص الذين يمكنهم التأثير فيه.

2 ـ الرؤية :

رؤيتك هي المكان الذي تخطط لنشاطك التجاري ليكون في المستقبل .

إن التفكير في المكان الذي تريد أن تكون شركتك فيه هو جزء حيوي من إنشاء العلامة التجارية.

يتعلق الأمر برسم العلامة التجارية الخاصة بك في المستقبل ورسم صورة لعلامتك التجارية المستقبلية.

أين تريد أن تكون في غضون 10 سنوات ؟

وماذا تبدو العلامة التجارية المستقبلية ؟ .

ما مدى توسع خطتك التوسعية ؟

هل ستوسع عروض منتجاتك ؟

كيف يبدو النجاح لشركتك؟

هذه كلها أسئلة حيوية أسألها لنفسك عند بناء العلامة التجارية الخاصة بك. يجب أن تكون رؤيتك كبيرة بما يكفي .

3 ـ من ركائز العلامات التجارية المهمة :

مهمتكم هي بيان نوايا يشمل غرض ورؤية شركتك .

إنه التزام للتأثير على حياة الأشخاص الذين تخدمهم وتسليم ما تعد به بينما أنت على الطريق إلى العلامة التجارية المستقبلية.

أنه ينقل نموذج للرؤية ورسالة من ما تريد ل تحقيق ما تريد إعطاء.

العلامات التجارية في مهمة ملتزمة تتماشى مع غرضها ورؤيتها تحدد النبرة لثقافة عمل قوية.

أولئك الذين يأتون للعمل كل يوم ويشعرون أنهم جزء من شيء أكبر من أنفسهم لديهم معنى في العمل الذي يقومون به .

والذي يغرس السعادة. تتباهى العلامات التجارية السعيدة بهذا الأمر من خلال تفاعلاتهم وأصبحوا يعرفون الكثير عن موقفهم كحل يقدمونه.

4 ـ القيم :

قيم العلامة التجارية هي قواعد الاشتباك والبوصلة الأخلاقية للطريقة التي تتعامل بها .

إذا كانت مهمتك تضع التزامك الشامل في تحقيق رؤيتك للمستقبل ، فإن قيمك هي الالتزامات السلوكية في أنشطتك اليومية.

مثل جميع عناصر العلامة التجارية ، فهي داخلية أولا وقبل كل شيء .

وغني عن القول أنه يجب أن تتماشى قيمك مع الغرض الخاص بك ، والرؤية ، والمهمة ، ولكن التواصل هو المفتاح .

يضمن التواصل بين القيم الأساسية في كثير من الأحيان داخليًا أن كل شخص يغني من نفس الترنيمة .

وأن هناك رسالة أساسية جماعية في كل تفاعل.

5 ـ الموقف :

ينطلق الموقع الذي تتخذه علامتك التجارية في السوق إلى الجمهور والمنافسة والمختلفون .

عندما تعرف التفاصيل الدقيقة لجمهورك ، ما يحبونه أو لا يعجبهم .

يكون سلوكهم ذا أهمية قصوى. عندما تفهم ما هي مشكلاتهم ، يمكنك البدء في فهم أفضل طريقة للاستئناف أمامهم.

من المحتمل أن تخدم منافسيك بالفعل جمهورك المستهدف حتى يفهم فهمهم .

بالإضافة إلى نقاط قوتهم وضعفهم ، ويسمح لك بالكشف عن الفرص. المتميزون هم سبب تذكرك لجمهورك .

ما الذي يجعلك مختلفًا عن منافسيك؟ .

لماذا يجب أن يختار جمهورك؟ .

حتى لو كان على الورق ، فإن منافسيك تتفوق عليك من حيث القدرات ، يمكنك دائمًا العثور على شيء يميزك ويجعلك لا تنسى .

6 ـ الشخصية :

يجب أن تكون شخصية العلامة التجارية انعكاسًا لجمهورك وما الذي يناشدهم ، بالإضافة إلى الموضع الذي تريده في السوق.

يرغب جمهورك في رؤية أنفسهم ، أو أفضل نسخة من أنفسهم ، في علامتك التجارية .

حتى عندما تقوم علامة تجارية بتصوير شخصية تطلعات جمهورها ، فإنها ترن على مستوى قوي.

7 ـ ركائز العلامات التجارية نغمة الصوت واللغة :

خيارات النغمة واللغة هي امتداد لشخصيتك ويجب أن تعكس جمهورك أيضًا. لطالما كان كلاهما مهمًا ولكن في عصر اليوم المدفوع بالمحتوى ، تضخمت أهميته .

كأشخاص ، قد نستخدم نغمة مختلفة من الصوت واللغة مع أشخاص مختلفين .

على سبيل المثال ، جدتك مقابل صديقك المفضل. إذا عكست اتصالك وتحدثت معك جدتك كما تفعل مع صديقك المفضل .

فإن فرصتك لن تكون له صداها. إذا كنت تريد ، كعلامة تجارية ، أن تستقطب روّاد التزلج من الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا .

فإن شكلي وطاقة اللغة التي تستخدمها ستكون مختلفة عما لو كان جمهورك من عشاق الطعام الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 50 عامًا.

عندما يتعلق الأمر بالرنين ، يجب علينا دائماً أن نعود إلى مصدر من نريد أن يتردد صداها ويسأل ، “ماذا يريدون”؟

حاول أن تطبع لغتك ونبرة صوتك ، وليس بقواعد صارمة ولكن مع أدلة مرنة .

8 ـ الرسالة الأساسية :

الآن بعد أن تعرفت على جمهورك وموقعك وشخصيتك لعلامتك التجارية .

فلديك المعلومات اللازمة لصياغة رسالة أساسية فعالة تمثل حجر الزاوية الخاص بها اختلافك .

في ذهن جمهورك ، يجب أن تكون شيئًا واحدًا. هذا الشيء هو الاختلاف الخاص بك ويجب أن تكون رسالتك الأساسية مبنية حول ذلك.

رسالتك الأساسية أساسية ويجب دمجها في جميع أشكال التواصل. يمكنك صياغة سطر وصف مختصر ولا ينسى من هذا ولكن الرسالة الأساسية نفسها يمكن أن تصل إلى جملتين.

يجب أن يكون قصيرًا بما فيه الكفاية ليحفظه الموظفون الداخليون ، ولكن لفترة كافية للتأثير.

يمكن التعبير عنه بالعديد من الأشكال المختلفة ، ولكن يجب دائمًا الانتقال إلى ما تريد أن يتذكره جمهورك.

9 ـ نظام تعريف العلامة التجارية :

نظام هويتك للعلامة التجارية عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل معًا لتشكيل الشكل والمظهر لعلامتك التجارية.

لا يكون للشعار من تلقاء نفسه سوى تأثير ضئيل للغاية لأنه يمثل تمثيلًا مرئيًا واحدًا ولا يمكنه تقديم مظهر وملمس للعلامة التجارية من تلقاء نفسها.

إن دور الهوية المرئية هو إطلاق استدعاء العلامة التجارية والهوية المرئية مع العديد من العناصر المرئية المتميزة التي تعمل كفريق .

لخلق مظهر ومظهر له فرصة أكبر بكثير لإجراء هذا الاتصال المرئي وتحريك هذه الذاكرة.

يتضمن نظام الهوية العلامة التجارية:

الشعار الأساسي

الشعار الثانوي

اختلافات قفل

لوحة الوان

طباعة

نمط الصورة

مكتبة الرسومات

دليل نمط العلامة التجارية

10 ـ التعبير عن العلامة التجارية :

من ركائز العلامات التجارية التعبير عن العلامة التجارية لأنه حجر الأساس لعلامتك , سواء كان ذلك بصريًا أو صوتيًا أو تجريبيًا .

فإن علامتك التجارية تحتاج إلى الاتساق هو تعبيرها .

أية أمثلة للتعبير خارج نطاق العلامة التجارية ، سواء كان سلوكًا لا يتوافق مع القيم .

أو قرارات غير متوافقة مع الرؤية أو التعبيرات المرئية التي لا تتبع إرشادات العلامة التجارية ، تتلف علامتك التجارية.

المفتاح لتعبير العلامة التجارية هو المواءمة .

يجب أن يكون كل عمود من الأركان المذكورة أعلاه متوافقاً مع العمود الذي سبقه ، لذلك توجد رسالة ثابتة عبر كل نقطة اتصال.

أفضل مثال على الاتساق هو ملك العلامة التجارية الحديثة ، أبل .

إن بناء ركائز العلامات التجارية من الداخل إلى الخارج تحتوي على الجوهر ، والمعنى ، والقيم ، والشخصية . والنداء المرئي يعطي الأعمال نقطة انطلاق ، وعلامة تجارية مستقبلية .